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        锁定10年西甲联赛版权体育机构应对市场“黑天鹅”

        发布时间:2020-11-06 16:26 作者:tiyunmi 点击: 【 字体:

          在全球体育版权行情低谷期,国内版权运营机构新英体育与西甲联赛延长合同周期至2029年,锁定了未来9年的媒体版权。

          新英体育此前已经握有西甲联赛2019~2025年在国内的全媒体版权,这次将合同延长至10年,如此长周期的合同在西甲史上是首次,在全球体育版权市场上也不常见。

          在内容版权领域,体育与影视、音乐版权不同,体育赛事版权是期货概念,即当下购买的是几年后的版权。例如2020年欧洲杯版权,新英体育购买于2015年。五年前,没有谁能料到2020年会有一场疫情,也没有谁能料到欧洲杯会被推迟一年至2021年。

          新英体育CEO喻凌霄对《中国经营报》记者表示,几个月前双方的想法就已经达成了一致。受疫情影响的体育行业,赛事方、组织方等上下游企业都承受着巨大经济压力,其影响将蔓延至未来三到五年,疫情让市场充满了不确定性。

          “3月份我们就预见到了疫情的影响之大,绝对不是短期的,我们费了很大功夫来说服赛事方。”喻凌霄说,“在不确定性中寻找确定性,对每个企业经营实体都是很重要的事情,站在西甲的角度中国市场非常重要。我们也需要稳定的合作伙伴。”

          新英体育从2010年成立起,运营英超联赛在国内的转播长达六年,签下的也是一份非常规的长周期合约。到了2015年,新的版权周期迎来竞标,彼时国内体育赛事版权市场行情一路高涨,当时风头正劲的苏宁体育以一份三年50亿元的高价合同,从新英体育手中夺走了英超版权。

          而西甲版权,此前归苏宁体育所有。苏宁体育曾签下2015~2020年五个赛季西甲在国内的独家版权合同,而三个赛季后便提前中止。2018年,当代明诚(600136.SH,股票代码现变更为“当代文体”)宣布获得西甲联赛2017~2022年五个赛季版权。

          2018年8月,新英体育成为当代明诚旗下全资子公司。同年,爱奇艺和新英体育成立合资公司,统一运营合并后的爱奇艺体育,新英体育APP及新英体育网等终端名称也更名为爱奇艺体育。失去了英超联赛后的新英体育,如今将最大的精力投入西甲媒体版权,负责其在国内的转播及商业化市场推广。

        锁定10年西甲联赛版权体育机构应对市场“黑天鹅”

          在国内体育市场仍待培育的背景下,一份长周期合同是运营方的稳定剂。“不管我们做英超还是西甲,都是长期战略。”喻凌霄表示,“只有长期的深度合作,我们才能为赛事在中国的运营做长期规划,这个规划不是短期三个月能解决问题的,一定是长期的。”

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          新英体育方面称,其合作不止于版权分销。今年,新英体育和西甲联盟进一步紧密,他们在国内成立了一家合资公司,业务不涉及版权运营,而是围绕西甲在国内的商务开发和赞助。

          西甲联赛成立于1928年,拥有巴塞罗那和皇家马德里等豪门球队,梅西、拉莫斯等顶级球星,C罗转会尤文图斯前,在皇马效力近十年。

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          此外,国内球员武磊转会中资控制的西甲球队西班牙人,为西甲带来了国内一大波关注度。上赛季,西班牙人从西甲降入西乙。新英体育方面表示,西班牙甲级联赛德比武磊带动了很多轻度的用户关注,他们关注的不是西甲而是武磊,降级之后关注度在下降,这是一个现实问题。

          世界四大会计事务所之一德勤今年初颁布的《2020德勤足球财富榜》显示,西甲俱乐部已连续两年垄断财富榜前两位。其中,巴塞罗那反超去年冠军皇马,登顶足球财富榜,收入突破了8亿欧元大关。德勤对财富榜的排名基于评估足球俱乐部的比赛日、转播和商业赞助收入。

          “西甲的主席是一个特别强悍的人,他希望做一点有影响力的事情,个人的意愿也是非常强烈的,对中国市场的前途比较看好。”喻凌霄对本报记者表示。目前,西甲联盟在全球41个国家和地区拥有11个永久性办公室及44名驻外代表,业务覆盖全球90个国家。

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